De vraag die we het vaakst krijgen, nog voor er ook maar één aflevering is gepland: wat kost het? Begrijpelijk. Maar het zou de tweede vraag moeten zijn. De eerste moet zijn: wat levert het op?
Die volgorde bepaalt hoe je een podcastinvestering beoordeelt. Wie alleen rekent wat het kost, mist het beeld. Wie begrijpt wat het oplevert, weet wat hij mag uitgeven.
Wat een branded podcast concreet kost
We werken met vaste pakketten of projectafspraken, zodat je vooraf weet waar je aan toe bent, zonder verborgen uren of open eindjes. Soms is het slimmer om de studio per uur te boeken, dat gaat altijd in overleg. Voor een video podcast beginnen we bij €650 per aflevering voor opname en ruwe beelden. Dit is de meest uitgeklede vorm, en kan natuurlijk ook als audio only. Als je verder wilt gaan, inclusief videomontage en audioproductie, zit je op €925. Wil je ook sociale snippets voor LinkedIn, Instagram of YouTube Shorts, dan kom je uit op €1.250 per aflevering.
Voor een audio podcast start het ook bij €650. Een uitgebreidere productie met volledige nabewerking zit op €1.250. De Pro-productie kost €2.000 per aflevering. Extra services zoals conceptbegeleiding, muziekpakketten of sound design gaan in overleg.
Alle bedragen zijn exclusief btw. Een volledige prijsoverzicht met alle opties vind je op de prijzenpagina.
Wat kost een podcast studio huren?
Dat hangt af van wat je erbij wilt. Er zijn studio’s die je een akoestisch behandelde kamer verhuren met een microfoon op tafel, verder op jezelf. Er zijn studio’s waar je binnenloopt en iemand de rest regelt. Het verschil in prijs is groot, en het verschil in wat je terugkrijgt ook.
Zelfbedieningsstudio’s in Nederland beginnen soms rond de honderd euro per sessie. Dat is prima als je precies weet hoe je apparatuur werkt, wat gain-staging is en hoe je een opname monitort. Voor de meeste opdrachtgevers is dat niet het startpunt.
Bij Big Orange zit een ervaren technicus altijd in het pakket. Die stelt de microfoons in, bewaakt het geluidsniveau, stuurt bij als er iets niet klopt en draagt aan het einde de bestanden over. Je hoeft daar zelf niet over na te denken en kunt je volledig richten op het gesprek zelf.
Voor een studio rekenen wij €350 per opname-uur, inclusief technicus en gebruik van alle apparatuur. De meest geboekte vormen zijn een dagdeel van vier uur of een standaardsessie van twee uur. In twee uur neem je comfortabel een of soms zelfs twee afleveringen op, afhankelijk van de lengte en het format. Een dagdeel is handig als je meer afleveringen wilt batchen of als je ook ruimte wilt voor een rustige opbouw en nabespreking. Wij hebben studio’s in Utrecht en in Amsterdam.
Kies je voor een van de productiepakketten, dan zit de opname inbegrepen bij de prijs per aflevering. Dat is voor de meeste organisaties de meest overzichtelijke manier van werken: één prijs, één aflevering, alles geregeld.
Wat je daarvoor terugkrijgt
Een podcast werkt anders dan een advertentiecampagne. Je betaalt niet voor bereik dat stopt zodra het budget op is, je bouwt iets op dat van jou blijft.
Elke aflevering is een uur, of meer, aandacht van iemand die er bewust voor heeft gekozen. Een luisteraar die jouw podcast opzet, heeft dat zelf besloten. Hij zit niet te wachten tot een reclame voorbij is. Hij heeft gekozen voor jouw verhaal. Dat soort aandacht is zeldzaam.
En goede podcasts leven langer dan één aflevering. Wie serieus produceert, haalt uit één opnamedag materiaal voor weken. Dat verandert de rekensom aanzienlijk.
Hoe je de ROI berekent
Veel opdrachtgevers beginnen het gesprek met een vraag op de korte termijn: hoeveel downloads in de eerste maand, hoeveel leads na de eerste serie? Begrijpelijk, maar het is de verkeerde meetlat. Luisteraars kopen zelden na één aflevering. Ze onthouden wel hoe jij klinkt, hoe jij denkt en welke standpunten jij inneemt. En een podcast is duurzame content: wat je vandaag opneemt, kan over twee jaar nog steeds worden beluisterd. Op het moment dat iemand een beslissing neemt, ben jij al lang aanwezig in zijn hoofd.
Dat zie je bij In het Rijksmuseum, inmiddels meer dan 134 afleveringen in. Janine Abbring is herkenbaar geworden als de stem van het museum. Wie naar die podcast luistert, denkt daarna anders over het Rijks. Dat gevoel is niet te kopen via een advertentie. Dat bouw je op, aflevering voor aflevering.
Of neem De KoeCast van De Heus. Elke aflevering begint op het erf bij een melkveehouder en gaat daarna verder in de studio met een expert. De doelgroep is klein en specifiek. Maar wie er wél luistert, is er met volle aandacht bij. Onderwerpen als bedrijfsopvolging en eiwitefficiëntie trekken geen massa, maar ze raken precies de mensen voor wie de podcast is gemaakt. In een niche B2B-markt is dat soort binding meer waard dan hoog bereik bij de verkeerde mensen.
Merkvertrouwen, naamsbekendheid, een publiek dat van jou is en terugkomt. Dat bouw je niet met een campagne van drie maanden. Maar als je het eenmaal hebt, stopt het ook niet zodra het budget op is.
Wanneer de investering loont
Een podcast loont als je er serieus in gelooft en er de ruimte voor maakt. Drie afleveringen publiceren en dan stoppen omdat de downloads tegenvallen is geen podcasting, dat is een test. Een podcast heeft tijd nodig. De organisaties die er het meest uit halen, zijn de organisaties die van tevoren weten waarvoor ze het doen en bereid zijn vol te houden.
Dat begint bij een duidelijk doel, een goed format en een productie die klopt. De rest is herhaling.
Wil je weten of een podcast bij jouw organisatie past? De prijzen staan op de prijzenpagina. Elk project is uniek, en we bieden veel meer dan alleen opnames. Voor een eerste gesprek hoef je nog niets te hebben besloten. Neem contact op, dan kijken we samen wat er mogelijk is.
Jos Jansen is oprichter en Creative Audio Director van Big Orange. Hij studeerde muziektechnologie, speelt in de vakantie gitaar op Spaanse stranden en organiseert jaarlijks sing-alongs voor een paar honderd mensen tegelijk. Schrijft over podcasts, audio en wat geluid met mensen doet.